NBA硬扛到底 莫雷“史上最贵”推特到底价值几何

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2019-10-08 23:20:54
NBA火箭队总经理莫雷涉港言论或导致NBA失去中国市场。(VCG)

在10月6日美国NBA火箭队总经理莫雷(Daryl Morey)在其推特上(Twitter)发表涉港言论之后,据不完全统计,已有中国篮协、李宁、浦发银行、你我贷、匹克、美菱、水性科天等7家企业、机构宣布暂停或终止与火箭队的合作。

此外,有中国央视体育频道、腾讯体育、虎扑、直播吧、《灌篮》杂志等超过5家中国国内媒体、平台宣布暂停或终止对火箭队赛事的转播与报道。

在10月7日,淘宝、京东、苏宁、拼多多等电商平台也已悄然下架火箭队产品。

那么这些中国赞助商的退出会让火箭队损失多少钱?

据中国互联网自媒体“国是直通车”报道,在公开渠道无法找到这些合约的具体信息,但仅从2017年前的数字来看,每一家企业都会是数以百万计的金额。

2002年,姚明加入火箭队之后,燕京啤酒率先与火箭队签下一份6年600万美元的赞助合同。

而在2017年以前,火箭队的中国赞助商品牌常年维持在4-8个之间,匹克、方正集团、安踏、昆仑润滑油等国内品牌商都曾赞助火箭队,一度来自中国的品牌赞助占火箭队赞助总收入的8%-10%。2017年以后火箭队加快中国市场的开发,希望可将中国赞助商的数量提升到12个,占总收入比重提升到20%。

据粗略估算,失去中国市场,火箭队将每年损失4亿人民币(1人民币约合0.1400美元)的损失。

此外,NBA总裁亚当·肖华(Adam Silver)支持莫雷言论自由的表态,也彻底将整个NBA扯进此次纷争之中。肖华的表态之后,中央广播电视总台央视体育频道和腾讯体育均表示:立即暂停NBA季前赛(中国赛)目前的转播安排。

尽管,NBA对外并未提供过具体盈利数据,但通过估算,联盟的年纯利润大约在18亿美元。

而作为NBA在海外的最大市场,中国每年大约会给NBA贡献1.5-2亿美元的净利润,在NBA总收入中的占比大约为10%。但事实上,如果细化分析,NBA在中国的获益是要超出这个数字的。

转播权销售一直是NBA官方最为看重的大事。2019年7月,腾讯体育已经与NBA方面完成续约,据悉,本次续约金额为5年15亿美元,按当下的汇率估计,约合人民币107亿元。如果将电视、短视频等播放权的费用叠加进来,NBA在中国市场光转播费用一年的收入就达到4亿美元。

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综编:秦耕

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