中国品牌密集发新 欲抢iPhone8市场红利

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库克很希望iPhone8等新品的发布,能够重振中国市场。然而,在中国国产品牌密集发布的当下,苹果能否抢占市场红利,还有待观察。

如何重振中国市场已是苹果公司的重要任务(图源:Reuters)

综合媒体报道,北京时间9月13日,苹果公司发布三款全新iPhone,4.7英寸的iPhone 8、5.5英寸的iPhone 8 Plus和5.8英寸的iPhone X。其中备受关注的iPhone X为史上最贵iPhone,最低售价8,388元人民币(1元人民币约合0.153美元),顶配版本接近万元人民币。

三款新iPhone为太空级别铝质设计,前后均为玻璃镜面,防水、防尘,还支持无线充电。同时,配置了新一代A11 Bionic处理器,运行速度比上一代A10处理器快30%,还集成了神经网络引擎。

值得一提的是,iPhone创始人乔布斯(Steve Jobs)终其一生没到过中国;继任者库克(Tim Cook)11次访华,中国区业绩却六个季度下滑。市场纷纷质疑,9月13日,苹果发布的iPhone X能否重振中国市场?

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中国品牌密集发新 “吃掉”换机市场红利

9月1日,vivo宣布即将发布旗下的全面屏手机X20;9月2号,华为发布麒麟970芯片,华为消费者业务CEO余承东称搭载该芯片的Mate10将胜过iPhone8;荣耀宣布9月6日召开荣耀9 Play发布会;OPPO宣布在9月8日开启R11 TFBOYS限量版预约;小米9月11日召开Mix 2新品发布会;金立宣布M7 Power 将于9月29日在泰国曼谷发布。

有分析指出,中国国产手机当前的策略很明显,即通过系列新机密集发布,提前透支拦截iPhone8的换机需求,提前“吃掉”换机市场的红利。

IHS Technology中国研究总监王阳在与《证券日报》交流时表示,“这个策略是对的,要把热点先占上,iPhone 8发了就没人关注了。”

而中国国产品牌今年押宝热点中的热点,无疑是全面屏。小米的的全面屏手机Mix 2已经发布,华为的Mate 10 Pro,金立的M7 Power,vivo的X20,相继登场,只有OPPO按兵不动。

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在中国设立研发中心 苹果欲扭转2015年颓势

据美国科技市场调查公司Gartner(高德纳)报告,苹果手机在2015年第四季度的全球销量首次下降,销量同比下降4.4%,市场份额从20.4%下降到17.7%。报告还显示,销售排行前五的分别是三星、苹果、华为、联想和小米。

请苹果下滑背后,是中国国产手机的崛起。2015年第四季度,在这一片销售低迷当中,华为销量同比增长了53%,市场份额从5.7%上升到8.0%。

在中国,国产手机们正在奋力追赶,经历了国内厂商的洗牌,联想被挤出前五,OPPO、vivo不断上升,华为和小米在双摄像头、全面屏上不断搞出黑科技,国内手机市场变得热闹非凡,而苹果却在华遭遇持续六个季度的营收下滑。

2017年8月,苹果发布了今年二季财报,唯有大中华区的营收连续六个季度下滑。第三财季大中华区营收80.04亿美元,比去年同期的88.48亿美元下滑10%,是全球五大市场中,唯一一个业绩下滑的。

不仅营收下滑,苹果的出货量在中国也遭遇下跌。根据2017年8月3日,美国调查公司IDC公布的中国智能手机市场二季度出货量调查显示,苹果的出货量同比减少7.6%,排名也由一季度的第4降至第5。而蝉联冠军宝座的是国产手机华为。

在意识到中国市场“难搞”之后,库克也在不断加码中国市场,除了频频访华,一改乔布斯终生未曾造访中国的传统,苹果还在过去一年接连在中国开设四家研发中心,分别位于北京、深圳、苏州、上海。此前,苹果一直未在中国设立研发中心。

综编:童木

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