天貓:中國人口紅利沒結束 “618”一半用戶來自小城市

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天貓淘寶總裁蔣凡6月25日公布今年天貓618核心數据:實物支付GMV同比增長38.5%,手機淘寶DAU同比增長29%。天貓618展現出來的商業勢能,給品牌商家帶來了上半年最大的增長。

中國的電商紅利正向小城市下沉(圖源:VCG)

中國大陸媒體《21世紀經濟報道》北京時間6月25日報道,剛剛過去的“618”是中國消費者的年中電商購物節。天貓是阿里巴巴集团旗下的電商購物網站,新品成為消費者去天貓最重要的一個原因。

消費者不光因為折扣而來,更因為新品而來到天貓。天貓淘寶總裁蔣凡表示:“天貓希望能夠幫助品牌商家更好的发布新品,发布營銷和銷售新品。積極的嘗試通過數据的能力、通過技術的能力幫助品牌去開发新品。天貓希望未來可以幫助合作伙伴開創更多面向新消費群體的新產品甚至新品牌。”

公開數据顯示,過去一年里,天貓的年度活躍買家有6.5億,這個數据還在快速的增長。從天貓活躍用戶的數据來看,中國的人口紅利遠沒有結束。中國大量四五线城市的居民還沒有形成網上購物的消費習慣。

以美妝為例,去年天貓上購買美妝的用戶有2.4億,未來三年這個品類的消費者能達到四億。今年的整個618天貓理想生活狂歡季,從6月1日至6月18日,天貓618實物支付成交總額(GMV)增長38.5%,手機淘寶日活躍用戶數量(DAU)同比增長29%。充分說明了消費者對購物的熱愛。

如今電商的新增用戶更多來自于下沉的用戶群體。今年天貓整個618期間有49%的購買用戶來自于四五六线的消費者。阿里巴巴旗下聚划算平台,無論是從活動日的成交還是活動日的訂單,都有大幅度的增長,給品牌商家帶來超過3億的新客。在整個618期間,天貓平台有128個品牌銷售過億元人民幣(1元人民幣約合0.1453美元),超過了去年的89個。

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編輯:孫傳庭

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