跨境電商首富之爭 馬云PK貝佐斯

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2017-05-17 03:00:01

近日,阿里巴巴(Alibaba)公司在美國納斯達克指數股價上漲到120美元,公司的市值也實現了3000億美元的突破,馬云也順勢成為中國首富。2017年3月,阿里巴巴宣布啟動一項代號為“NASA”的未來布局計划,這個馬云口中“面向未來20年的計划”試圖將阿里巴巴構建為全球僅次于中、美、印、日之外的第五大經濟體。

而同時,在2017年4月,亞馬遜(Amazon)股價一度升破900美元大关,刷新历史新高。作為美國跨境電商第一人,亞馬遜的創始人兼CEO貝佐斯(Jeff Bezos)也成為了全球第二富有的人,同全球首富比爾蓋茨(Bill Gates)間只有區區“100美元”的距離。

作為中美電商首富第一人的馬云和貝佐斯,阿里巴巴以及亞馬遜有許多相似的商業模式以及經營策略,而這兩家公司的下一步動向早已成功吸引市場关注。


据福布斯估計,中國電商巨頭阿里巴巴董事會主席馬云已取代万達董事長王健林,成為中國首富(圖源:新華社

跨境電商龍頭之爭

目前,阿里巴巴在中國的线上購物市場占有率已達到 80%;亞馬遜則在美國占了60%,由于這兩大電商巨頭均在自己國內的市場上擁有很高的市占率,所以他們開始发展海外擴張,如同阿里巴巴揮軍美國,亞馬遜殺向中國,甚至是兩家公司都紛紛把業務推向印度一般,雙方早就在世界各地纏斗好几回合。

雖然這兩家公司已分别是電商圈里的老大哥,但其實他們有著截然不同的商業模式。

由 Jeff Bezos 創立的亞馬遜,許多賣家可以把自己的貨物先囤在亞馬遜的倉庫里,藉此縮短送貨給買家的時間。而相對于亞馬遜的大型倉庫模式,馬云創立的阿里巴巴則比較像是在线市集,也由于阿里巴巴不需要經營管理自己的商品庫存,這也讓他們更加容易積累資本進行對外進行擴張。

据了解,在2016年第三季,阿里巴巴的的營收為50億美元,淨利為11億美元;同一時期,尽管亞馬遜的營收為327億美元,看起來比阿里巴巴表現亮眼,不過亞馬遜的淨利卻只有2億5200万美元。

尽管如此,亞馬遜一直以來都是以放長线著稱,貝佐斯曾說:“企業在乎的不是盈利,而是營收;不是公司的年利潤率,而是企業每年的自由現金流的大小。”因為對他們來說,市占率的重要性是大于获利和再投資。兩相比較,兩家公司都是很會賺錢的,只不過亞馬遜開始賺錢卻是近期的事。

如今,亞馬遜和阿里巴巴這兩大電商巨頭的大戰正逐漸蔓延到擁有 6 億消費者的東南亞市場。其實這場東南亞之戰,并非兩家公司第一次相碰廝殺,但是否能在各自的規模发展上更上層樓,雙方各自的勝算又是如何呢?


亞馬遜的創始人兼CEO貝佐斯(圖源:AFP/VCG

“東南亞”跨境電商孰勝孰負

東南亞電商大戰已進入白熱化階段,其中最令人矚目的便是亞馬遜和阿里巴巴的雙雄對決,阿里巴巴在東南亞市場布局的動作頻傳;而亞馬遜也不甘示弱,預計在新加坡設立電商基地。

東南亞的國家眾多,每個國家各有各的差異,連帶影響了這塊市場的貿易規范、治安和物流等問題。而這也同時意味著当亞馬遜和阿里巴巴想要打進東南亞這塊市場時,他們得根据不同地區的消費文化,做出不同的市場策略調整。

諸如此類的挑戰,像是馬云看准新加坡郵政在亞洲運送包裹的丰富經驗,阿里巴巴就收購了其股份;為將手上主要負責螞蟻金服服務的支付寶錢包擴散至印度尼西亞、菲律賓及越南等地,即投資了新加坡新創公司M-Daq以及收購泰國新創支付工具Ascend Money的投資。另一方面,收購了東南亞最大電商Lazada的控股權以及買下東南亞的在线生鮮電商龍頭Redmart,來完整了阿里巴巴在這個地區的事業版圖。

不僅如此,根据 TechCrunch 報導,亞馬遜也為了展現在東南亞发展生鮮電商的雄心,也在悄悄地布局AmazonFresh,亞馬遜首先選擇在消費者的消費水平和消費文化都比較近似于西方市場的新加坡,并且正持續進行資產收購,包括冷藏車和人員的招募等,企圖和阿里巴巴旗下的Redmart相互競爭。

總結來說,阿里巴巴多虧了此前的投資和各种准備,至少目前在東南亞市場是占上風的,不過有鑒于雙方在電商和物流都很有經驗,且都擁有足夠雄厚的資金等,一邊是可謂祖師爺級的在线購物網站美國亞馬遜,另一邊則是中國重量級的電商業者阿里巴巴,只能說未來跨境電商龍頭之戰,必定會是一場血戰。

撰寫:方文

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